第1篇 企业与新媒体营销
第1章 认识新媒体发展与企业品牌传播 03
1.1 新媒体发展 05
1.1.1 新媒体的发展背景 05
1.1.2 新媒体的发展趋势 07
1.2 新媒体背景下的企业品牌传播 08
1.2.1 企业品牌传播需求 08
1.2.2 企业品牌传播挑战 10
第2章 企业如何搭建新媒体矩阵 13
2.1 认识新媒体矩阵 15
2.1.1 新媒体矩阵的类型 15
2.1.2 新媒体矩阵的特点 16
2.1.3 搭建和运营新媒体矩阵的核心能力 17
2.2 企业搭建新媒体矩阵的思路 18
2.2.1 企业分析 18
2.2.2 选择平台 20
2.2.3 搭建团队 21
2.2.4 矩阵运营 22
本篇同步测试题 23
第2篇 企业与社交网络自媒体
第3章 社交网络自媒体与企业社交网络自媒体账号 29
3.1 认识社交网络自媒体 31
3.1.1 社交网络自媒体的特征 31
3.1.2 社交网络自媒体的发展趋势 32
3.2 企业社交网络自媒体账号搭建流程 33
3.2.1 社交网络自媒体账号搭建 33
3.2.2 确定生产流程 37
3.3 图文内容生产技能 40
3.3.1 选题 41
3.3.2 文章策划与撰写 42
3.3.3 排版 45
第4章 社交网络自媒体代表性平台介绍及企业案例 47
4.1 微信公众号 49
4.1.1 微信公众号概述 49
4.1.2 微信公众号企业案例解析——美团外卖 54
4.2 头条号 56
4.2.1 头条号概述 56
4.2.2 头条号企业案例解析——竹叶青茶 62
4.3 百家号 64
4.3.1 百家号概述 64
4.3.2 百家号企业案例解析——尚品宅配 69
本篇同步测试题 70
第3篇 企业与短视频自媒体
第5章 短视频与企业短视频账号 77
5.1 认识短视频 79
5.1.1 短视频的特征 79
5.1.2 短视频的发展趋势 80
5.2 企业短视频账号搭建流程 81
5.2.1 抖音和快手账号搭建 81
5.2.2 视频号和B站账号搭建 83
5.3 短视频内容生产技能 86
5.3.1 完整短视频的要素 86
5.3.2 短视频脚本策划 87
5.3.3 短视频拍摄 89
5.3.4 短视频剪辑 91
第6章 短视频自媒体代表性平台介绍及企业案例 95
6.1 抖音 97
6.1.1 抖音概述 97
6.1.2 抖音企业案例解析——华为 100
6.2 视频号 102
6.2.1 视频号概述 102
6.2.2 视频号企业案例解析——网易云音乐 107
6.3 快手 108
6.3.1 快手概述 108
6.3.2 快手企业案例解析——飞鹤 112
6.4 B站 114
6.4.1 B站概述 114
6.4.2 B站企业案例解析——比亚迪 119
本篇同步测试题 120
第4篇 企业与社会化媒体
第7章 社会化媒体与企业社会化媒体账号 125
7.1 认识社会化媒体 127
7.1.1 社会化媒体的特征 127
7.1.2 社会化媒体的发展趋势 128
7.2 企业社会化媒体账号搭建流程 128
7.2.1 小红书账号搭建 128
7.2.2 微博账号搭建 130
7.3 社会化媒体内容生产技能 131
7.3.1 小红书笔记 131
7.3.2 微博话题 135
第8章 社会化媒体代表性平台介绍及企业案例 139
8.1 小红书 141
8.1.1 小红书概述 141
8.1.2 小红书企业案例解析——荣宝斋 145
8.2 微博 146
8.2.1 微博概述 146
8.2.2 微博企业案例解析——特步 149
本篇同步测试题 151
