书名：秒懂AI文案：轻松写出好文案
ISBN：978-7-115-64708-5
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编 著 秋叶 宋宋
责任编辑 王旭丹
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本书是一本AI文案实战手册，汇集了54个AI提示词模板和60余种应用场景，旨在帮助新媒体文案创作和运营人员承接更多的流量红利，轻松驾驭新媒体文案创作。
本书分为5章，第1章提炼出利用AI的四大文案思维，让读者快速掌握新媒体文案创作的精髓。第2章则讲解激发AI创意的思维逻辑，让读者学会创作独具匠心的文案。第3章到第5章系统深入地探讨如何利用AI进行文案的创作、不同平台的文案写作策略，以及如何优化文案，为读者提供一套高效的AI提示词模板。同时，本书还对模板案例进行了深入剖析，帮助读者融会贯通，举一反三，轻松应对各种新媒体文案挑战。
本书适合从事文案写作，尤其是新媒体文案写作的人员和对AI写作工具感兴趣的读者。
2024年2月，OpenAI发布名为Sora的“文本生成视频”工具，继ChatGPT后再次震撼世界。
Sora以一段描述为蓝本，描述内容如下。
一位时尚女士穿着黑色皮夹克、长红裙和黑色靴子，手拿黑色手袋，在东京一条霓虹灯闪烁、带有动感城市标志的街道上自信而随意地行走。她戴着太阳镜，涂着口红。街道潮湿而反光，色彩缤纷的灯光仿佛在地面上创造了镜面效果。许多行人在街上来往。
Sora不仅将这段描述转化为一镜到底的60秒视频，还将每一个细节都呈现得惟妙惟肖。女士脸上的雀斑清晰可见，连墨镜反射的街景也随着她的步伐而变化……这样的技术革命，无疑打破了我们对现实的认知，让人不禁感叹：“以前不敢相信这是真的，现在却不敢相信这是假的。”这场技术革命无疑掀起了巨大波澜。
AI的飞速发展，一方面展现了科技的无限可能，另一方面也引发了人们对未来就业的深深忧虑：当机器能够模拟甚至超越人类的创造力时，我们的立足之地在哪里？当然，目前来看，人类独有的情感、直觉和复杂决策能力是AI无法完全拥有的。
然而，我们也必须清醒地认识到，AI已经开始并逐步在许多具有重复性和模式化的工作岗位中发挥着越来越大的作用，因为AI在数据处理、模式识别等方面的卓越表现确实令人惊叹。
但是，这并不意味着我们应该感到恐慌。相反，我们应该看到其中蕴含的机遇。
如果我们能够驾驭AI，使其成为我们的得力助手，那么我们的工作效率将得到提升，犹如猛虎添翼。
一、AI赋能：释放文案创意，写作效率飞升以文案写作为例，AI以其高效的数据整理及灵感激发能力，显著简化了文案创作者的信息处理流程，并为其解决了灵感不足的难题。
设想一下，在撰写某一文案时，我们不再需要耗时于海量资料的搜寻与筛选，也无须为灵感枯竭而苦恼。只需清晰阐述需求，AI便能迅速响应，提供丰富的素材与灵感。这使得我们能够将更多精力投入文案的深层构思与创意发挥，创作出更卓越、有深度的作品。
然而，与AI高效合作并非易事，许多人觉得其难以触及，这实则源于尚未熟练掌握与AI协作的有效方式。秋叶团队也是在经过无数次的尝试、打磨和挖掘出精准提示词之后，才真正掌握了与AI高效协作的方法。
举列如下：
我们计划为《秒懂AI文案：轻松写出好文案》这本书构思一篇推广文案，并期望拟出一个有吸引力的标题，以引发广大读者的浓厚兴趣。对于人类创作者而言，这往往需要至少30分钟的深思熟虑，甚至长达几天的酝酿。
尝试向AI提问：
请帮我写3个关于《秒懂AI文案：轻松写出好文案》的推广文案的标题。
AI的参考答案：
1．智能写作新纪元：《秒懂AI文案：轻松写出好文案》带你领略文案创作的未来！
2．文案进阶神器：掌握《秒懂AI文案：轻松写出好文案》，让每个字都充满魅力。
3．从初学者到行业专家：《秒懂AI文案：轻松写出好文案》是你不可或缺的文案助手。
以上标题不错，但似乎缺了点什么。
我们把需求代入本书设计的提示词模板，直接提问AI，来看其仅花2秒提供的答案。
1．想知道AI如何助力文案秒变爆款？《秒懂AI文案：轻松写出好文案》告诉你！
2．ChatGPT都点赞的《秒懂AI文案：轻松写出好文案》，你还等什么？跟上AI文案潮流！
3．《秒懂AI文案：轻松写出好文案》曝光：100多个实战案例，30天提升50%文案效果的实战技巧公开！
4．文案“小白”到“大神”，只差一本《秒懂AI文案：轻松写出好文案》！你敢挑战吗？
5．《秒懂AI文案：轻松写出好文案》：10分钟学会，文案效果翻５倍！
6．AI文案VS.人工文案，《秒懂AI文案：轻松写出好文案》让你见证文案革命的力量！
你是否被震撼？不过数秒，AI便能呈现如此水准的答案，其创意与效率无疑令我们佩服。
曾经，文案创作需要耗费数小时甚至数日；如今，只需在AI工具中输入提示词，它便能在短短数秒内生成文案。
更令人赞叹的是，AI工具仿佛是一个百事通，在提示词要求下，它知无不言、言无不尽，尽心尽力地提供无微不至的优质服务。
当然，有些读者会疑惑：“提示词对AI创作如此重要，那我不会问怎么办？”这正是我们撰写这本书的初衷——为你解锁提示词模板，助你轻松驾驭AI写作。
二、一书在手，助你轻松成为文案高手本书为读者精心打造了三大独特亮点。
（1）54种实用高效的提示词模板：这些模板简洁明了，只需复制粘贴到AI工具中，便能迅速生成适用于60种以上实际应用场景的优质文案。无论是文案新手还是资深从业者，都能迅速上手，实现文案水平的飞跃。
（2）融会贯通的文案实战技巧：本书不仅提供拿来即用的提示词模板，更致力于让读者理解模板背后的逻辑原理与文案精髓。读者不但知其然，更知其所以然，便于举一反三，结合自身需求设计出更为精准的提示词，还能同时掌握撰写经典文案的技巧。
（3）匠心独运的框架设计：本书从“思维启发”到“结构搭建”再到“创意金句”，层层深入，循序渐进，目的在于先“投喂思维”，让AI领悟优质文案的标准，再逐步引导其遵循标准进行创作，助力读者用高效的方式将其训练成契合需求的文案创作助手。
本书是文案创作者、市场营销人员、社交媒体与内容运营者、企业主、创业者、教育者与学生的实用指南，也是AI爱好者的AI应用宝典。
无论你是文案新手或老手，书中的模板与策略均能助你提升效率。市场营销人员可利用AI生成具有说服力的文案，社交媒体与内容运营者将利用AI高效产出受欢迎的内容。企业主和创业者可了解AI在文案中的应用，节省成本并提升市场竞争力。教育者与学生可将本书作为掌握新行业技术的教材。AI爱好者可通过案例深入了解AI应用场景。
总之，只要对文案和AI感兴趣，本书都是你不错的选择，能够助你提高文案创作能力。
最后，和大家分享一个秘密。
这篇前言其实是我们运用本书所介绍的方法，指导AI进行创作的成果。
这是否让你意外？你是否惊叹于AI的写作实力？
其实，只要掌握了提示词技巧，每个人都可以轻松驾驭AI，在文案创作中大放异彩。
本书所提供的AI提示词模板已在ChatGPT、文心一言、讯飞星火等多家主流AI平台中进行了广泛测试，并生成了高质量文本。这些模板经过精心设计和优化，旨在为文案创作者提供最佳的支持和引导，助力文案创作者的文案创作水平更上一层楼。
阅读完本书，你也能一键激发AI的无限潜能，轻松应对各种场景中的文案挑战，成为文案界的佼佼者。让我们怀揣梦想，迎接AI的到来，拥抱它，驾驭它，共同在这个充满无限可能的AI时代展翅高飞吧！
如何跳出陈规，写出新意，引起用户共鸣？
可以先从本章提到的AI“四大文案思维”开始，以精准的提示词模板，有意识地训练AI写作工具。
1.1 吸引力：AI赋能，打造文案磁场好文案的核心在于有“吸引力”——吸引用户看下去，是文案能传播得更广，以及后续商业转化的关键。
每个人的时间和精力都很有限，这就决定了用户更愿意关心和自己有关的事。与“自己”有关，就得让用户在阅读文案的过程中，深刻体验到文案和自己的联系，不管是提供情绪价值，还是实用价值。
在《全球一流文案：32 位全球顶尖广告人的创意之道》里，苹果公司的“御用”文案人员——史蒂夫·海登这样写道：
“如果你想成为收入优厚的文案，取悦客户。
如果你想成为很会得奖的文案，取悦自己。
如果你想成为伟大的文案，取悦读者……”
使用“你”等人称代词，可以在第一时间吸引用户，但更吸引用户的，其实是“你”之后让用户产生共鸣的场景。
海登用连续 3 个“如果”，让读者立刻代入自己：“对啊，我的痛点就是无法多赚钱、多得奖、多得到肯定。我很想实现这些目标，我该怎么做呢？”自然，文案就有了吸引力。
我们归纳出吸引用户的文案的2点与“我”有关的技巧。
（1）用“你”“我”“他”等人称代词，第一时间拉近读者和文案的距离。
（2）用痛点场景激发读者解决自身问题的兴趣，引起用户共鸣。
运用这3点技巧，并提炼出AI提示词模板，代入具体案例，即可高效撰写出文案。
【共鸣吸引力模板】
假设你是一名文案高手（给AI的定位），需要帮助××品牌（身份）推广××（需求），用户是××（目标用户）。
1．第一句请描述用户的痛点是×××。
2．请加入“你”“我”“他”等人称代词。
3．撰写3则引起用户共鸣的推广文案。
4．文字精准，每则文案在××字左右。
举例：某作家出了一本写作书，需要写推广文案。
代入模板，直接向AI提问：
假设你是一名文案高手，需要帮助一名作家推广新出的写作书，用户是想学写作的读者。
1．第一句请描述用户的痛点场景——一写作就头疼。
2．请加入“你”“我”“他”等人称代词，让用户有代入感。
3．撰写3则引起用户共鸣的推广文案。
4．文字精准，每则文案控制在30字左右。
AI的参考答案：
1．你是否一写作就头疼？别担心，这本书将带你走出困境，成为写作高手！
2．写作原来可以如此简单！这本书将帮助你、我、他，轻松掌握写作技巧。
3．还在为写作烦恼吗？这本书将解决你面临的写作难题，让你的文字更生动有力！
应该说AI的3则文案把与用户有关的痛点、解决方法都呈现出来了，和用户有关，也很容易吸引用户。在这样大方向正确的前提下，我们可以选择3则文案中最满意的一句，不断提问，优化文案。
有人会觉得，这样的文案似乎有点单调，能否让AI更智能呢？
有时候套路虽然能赢得一些流量，但套路见多了，用户难免会产生审美疲劳。这时候，出其不意来点“反套路”，用户反而容易被吸引，从而接纳文案。
要想让AI变得更智能，就需要让AI学习更多好文案的写作结构。
看看下面百度 App 的系列投放广告文案之一：
别问
七夕送什么礼物合适
礼物可以有“必选清单”
但感情的问题没有标准答案
在大众的常规理解里，七夕节都习惯问一句送什么礼物合适。但这则文案反其道而行之，一句“别问”，反而激起大家的好奇心，想看看必选清单。
这种反套路文案的写作技巧如下。
（1）销售类文案放弃修饰类形容词，言简意赅地表达优惠信息。
（2）用简洁的语言，直接说出心里话。
（3）正话反说，将观点反着写，突破用户现有认知。
知道“反套路”能让文案更有吸引力后，我们可以把这3点技巧调整成AI提示词模板，将模板代入具体案例，即可高效撰写出想要的文案。
【反套路吸睛模板】
如果你是营销文案高手（给AI的定位），需要为××（品牌）推销××（活动），请按反套路写作结构，撰写营销文案，吸引更多用户参加活动。
1．要求开门见山，直接表达出价格优惠。
2．要求有反套路感，将观点反着写，突破用户现有认知。
3．每则文案在××字以内，文字精准。
举例：格力品牌在国庆节，推广“十一”家电黄金周活动，全场5折。
代入模板，直接向AI提问：
如果你是营销文案高手，需要为格力品牌推广“十一”家电黄金周活动，请按反套路写作结构，撰写营销文案，吸引更多用户参加活动。
1．要求开门见山，直接表达出价格优惠：全场5折。
2．要求有反套路感，将观点反着写，突破用户现有认知。
3．每则文案在30字以内，文字精准。
AI的参考答案：
1．别家涨价我降价，格力家电黄金周，全场惊喜5折起！
2．高品质低价格，不是梦！格力家电，黄金周让你轻松实现！
3．不是所有好家电都打折，但格力可以！5折优惠，等你来购！
AI提供的3则促销文案，把吸引用户的核心要点全部表达出来了，尤其是第一则的“别家涨价我降价”的对比写法，令人感到惊喜。
反套路直接简单地让用户一眼就看到其能在此次促销中得到“5折”的优惠，用户就和文案产生了联系，宣传目的就达到了。
当然，我们还可以结合实际情况继续优化。
向AI提问：
“5折狂欢，格力品质不变。‘十一’家电黄金周，打破你对价格的固有观念”这句文案不错，但我觉得太长了，也有点拗口，请AI优化成30字以内的简短句子。
AI的参考答案：
5折狂欢，品质如初。“十一”家电周，颠覆你的“价格观”。
我们会发现，提问越常规，AI给的参考答案就越普通，事实上，优化文案也可以通过提示词模板来实现，尤其是这类涉及价格、促销的文案。强烈推荐大家试试“制造对比”模板，让AI撰写出有吸引力的文案。
“制造对比”是指在文案里，通过两种甚至更多元素的对比，制造反差感，进一步突出卖点或情感，让用户产生“不得不服”的好感，从而被文案吸引。
《影响力》中提到：“人类认知原理里有一条对比原理，如果两件东西很不一样，我们往往会认为它们之间的差异比实际的更大。”简言之，有对比才有与众不同，自然更有吸引力。
OPPO手机有一则耳熟能详的广告文案，运用的就是“制造对比”技巧：
充电5分钟
通话2小时
这个文案营造了“5分钟”与“2小时”的强烈对比感，既戳中了用户“出门最怕手机没电”的痛点，又让用户形象化地感受到OPPO手机充电之高效，广告自然深入人心。
这类“制造对比”文案的写作技巧如下。
（1）结构相同的句子，意思相反的词语，让文案更有张力。
（2）用户“痛点”与“超预期的结果”比较，通过强烈的反差感，直接表达产品利益点。
根据这2个技巧，我们优化了AI提示词模板。
【对比反差感模板】
你是非常擅长写“制造对比”文案的高手（给AI的定位），需要为××（产品）写作推广文案。
1．要求写作“结构相同，前后意思相反”的对仗句。
2．要求上半句表达××（用户痛点）。
3．要求下半句表达××（超预期的结果）。
4．要求文案在××字以内，让用户眼前一亮。
我们把案例代入模板，再向AI提问：
你是非常擅长写“制造对比”文案的高手，需要把“5折狂欢，格力品质不变。“十一”家电黄金周，打破你对价格的固有观
念”这句文案，润色成“制造对比”文案。
1．要求写作“结构相同，前后意思相反”的对仗句。
2．要求上半句表达出“好家电都很贵，用户不舍得买”的痛点。
3．要求下半句表达出“5折买到超预期的好品质产品”。
4．要求撰写3则30字以内的文案，让用户眼前一亮。
AI的参考答案：
文案一：
贵价家电，品质虽好难下手；
5折格力，优质不贵受欢迎。
文案二：
心头好，价太高，犹豫再三难决定；
品质优，折上折，格力实惠不犹豫。
文案三：
好货不便宜，想买常犹豫；
格力5折价，品质超预期。
以上3则文案，既是字数和结构对等的金句，点出了用户对高价家电的犹豫心理，又较好地呈现了格力5折优惠的吸引力。这就是“制造对比”类文案的亮眼之处。
值得注意的是，虽然AI文案能带来惊喜，但文案创作者需要不断提高能力，找到不同事物、不同观点、不同情绪、不同价格、不同产品的反差，最大限度地凸显出产品的卖点，更好地提出问题，持续不断地优化文案。
其实，让文案有吸引力，还有一个适用于所有领域的万能模板，尤其适合提问AI，那就是“为什么”模板——通过好奇询问，在文案中“下钩子”，牵引用户情不自禁去一探究竟。这种让用户主动寻找答案的过程，更容易潜移默化地给用户“种草”。
前奥美金牌广告人关健明在《爆款文案》里说：“写文案需要用孩子般的好奇心体验产品，用充满激情的文案感染顾客。”
通过“激发好奇心”让文案具备吸引力的写作技巧如下。
（1）为什么+用户的痛点= 勾起用户好奇心。
（2）故事/观点说一半，用省略号留悬念。
（3）用一些 “震惊”“神奇”等感叹词，表现出惊奇感。
下面直接把这些技巧调整成提示词模板。
【悬念好奇式模板】
你是营销文案写作高手（给AI的定位），需要为××（品牌活动）打造×则激发用户好奇心的“种草”文案。
1．要求问“为什么”引出用户的痛点：×××××。
2．要求故事/观点说一半，用省略号留悬念。
3．要求用一些“震惊”等感叹词，表现出惊奇感。
4．要求文案在××字左右，让用户眼前一亮。
举例：某销售沟通力训练营需要撰写 “向成功人士学沟通技巧”的营销文案。
代入模板，直接向AI提问：
你是一名营销文案写作高手，计划写 “向成功人士学沟通技巧”的文案，请帮我打造3则激发用户好奇心的“种草”文案。
1．要求问“为什么”引出用户痛点：为什么成功人士轻易成功而我如此艰难？
2．要求故事/观点说一半，用省略号留悬念。
3．要求用一些“震惊”等感叹词，表现出惊奇感。
4．要求文案在30字左右，让用户眼前一亮。
AI的参考答案：
1．成功人士背后的沟通技巧竟如此简单！一句话便能改变整个局势，你还不知道吗？
2．震惊！那些你忽略的沟通细节，竟是成功人士轻易取胜的关键！
3．他说了一句话，全场震撼……成功人士的沟通秘诀，你真的要错过吗？
可以说，AI提供的这3则文案水准都很高。
首先，每则文案都提出了一个痛点，与用户产生共鸣，“震惊”这类表达惊奇和意外情绪的感叹词，又再次加强了文案的吸引力。
其次，每则文案既突出了“沟通”与“成功”的关联，又暗示了“沟通技巧”是成功人士成功的秘诀之一，大大增加了文案的可信度和吸引力。
最后，文案还设置了一些“潜在的利益承诺”，暗示沟通技巧简单易学且效果显著，这是吸引用户关注、促进转化的关键因素。
当然，我们可以根据具体情境进行细致的分析，明确我们的目的，并以此为指导，进一步向AI提出优化文案的请求。
同时，我们也可以灵活地将本节中提到的关于“吸引力”的4种提示词模板相结合，得到最符合我们期望的文案。综合运用模板，我们能够更精准地引导AI，实现文案的持续优化。
1.2 代入感：让AI能写出具有代入感的好文案有代入感的文案，最能打动人心。
用户不由自主地进入文案营造的情境，发自内心地跟随文案的节奏，自然也就沉浸在了文案营造的情绪中，对产品利益点产生深刻的认同。
当我们熟练掌握提示词模板后，就能使用AI撰写出有代入感的好文案。
推广一款宝宝辅食App，请AI协助写一则推广文案，结果AI提供的文案犹如鸡汤文。
宝贝的营养启蒙，从“味”开始。
在宝宝的成长旅途中，每吃一口食物都是探索世界的一小步。我们深知，为宝宝选择第一口辅食，对每位父母而言，不仅是一次新尝试，更是一份沉甸甸的责任。
××宝宝辅食App，它不仅懂得辅食的重要性，更懂得父母的需求——“宝宝营养师”，一个专为年轻父母打造的宝宝辅食指南。
这则文案虽然不错，但透露着一股“和我没什么关系”的疏离感。其实，文案之所以给人感觉冷冰冰的，是因为缺乏代入感，一旦用户觉得“和我没关系”，那么，再美的文案也没有意义。
想让文案有代入感，简单、可实操的方式是——先提问，再回答。
《秒赞》一书中提到：“一个问题等于发出一次邀请，请对方参与进来。问题能加强对话感，为你打开沟通之门。问题能让对方感觉事情与他相关，具有针对性。问题也可以把受众引到你想要的答案里。提问可以引发迫切的好奇心，并且吸引眼球。”
这个提问的核心，在于提问时需要问到用户痛处，然后在一问一答间，让用户顺着提问者的问题和思路，思考文案，最终认同品牌，购买产品。
想要问出让用户有代入感的好问题，可从以下3种提问逻辑思考。
（1）思考文案要呈现哪些产品卖点，依据卖点提出问题。
（2）思考文案指向的精准用户，有针对性地提出细节问题。例如，想把目标用户定为女性，最好再想一步：用户是哪个年龄段的女性？该年龄段的女性有什么特征、其购买力如何 ……
（3）把解决用户问题的方法巧妙放进答案。
我们把这些提问逻辑，优化成AI提示词模板。
【提问式代入模板】
你是一名营销文案高手（给AI的定位），需要为××（品牌）推销××（活动），请按“问题+解决方案”写作结构，撰写××则营销文案。
1．要求用“提问+解答”的方式，让文案具备代入感。
2．要求前半部分的“提问”能明确用户及痛点。
3．要求后半部分的“解答”能巧妙融入产品卖点。
举例：我们把该款宝宝辅食App的推广需求描述清楚：该App的目标用户是发愁怎么做辅食的新手妈妈，该App的推广点在于帮助新手妈妈轻松高效地给宝宝做营养辅食。
代入模板，直接向AI提问：
你是一名营销文案高手，需要推广一款宝宝辅食App，请按“问题+解决方案”的写作结构，帮我撰写3则优质推广文案。
1．要求用“提问+解答”的方式，让文案具备代入感。
2．要求前半部分用提问的方式，精准体现“新手妈妈做辅食费时费力”的痛点 。
3．要求后半部分用解答的方式，呈现出App“助力新手妈妈轻松高效做辅食”的推广点。
4．文案在30字以内，文字精准。
AI的参考答案：
1．担心宝宝辅食营养不够全面？用宝宝辅食App，专业配方，营养满分！
2．每日为宝宝辅食发愁？用宝宝辅食App，让辅食制作变得简单！
3．新手妈妈做辅食总费时费力？用宝宝辅食App，轻松高效不重样！
显然，比起前面的鸡汤文案，AI根据“问题+解决方案”写作结构撰写的文案，目标用户更加清晰，能让用户非常有代入感，且在帮助解决用户痛点的基础上，有效传达出产品优势，激发目标用户的兴趣和好奇心。
在精准的提示词模板下，AI创作的文案更加符合我们的目标预期。
五感写作法也能第一时间让用户和文案产生联系，激发用户的共鸣。
《故事思维》就表达过这样的观点：讲故事的目的，是让对方看到、摸到、闻到、尝到故事，这样才能让他们全方面地调动感官，全身心地体会故事。
所谓“五感”，是指看、听、闻、尝、触，分别对应人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。五感写作法就是指调动我们身体和心灵的各种感受，让用户跟着文案描述产生感同身受的感觉，从而产生代入感。五感写作法也适合调整成AI提示词模板。
【五感共情力模板】
你非常擅长写文案（给AI的定位），请用五感写作法为××品牌的××（活动）有代入感的文案。
1．要求有视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感的细节描述。
2．要求让用户感受到××产品的特点，产生代入感。
3．结尾安排引导句，激发用户的购买欲。
举例：某文案创作者写了一则海报文案，希望AI工具能用五感写作法，将文案优化得更有代入感，激发用户购买欲。
代入模板，直接向AI提问：
你非常擅长写文案，需要为××品牌撰写一则“中秋蟹礼”
文案，请用五感写作法，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感的细节描述，润色下面这则文案，让用户感受到蟹的美味，产生代入感，激发用户的购买欲，文案在200字以内。
中秋蟹礼
大闸蟹，当然选××品牌
××品牌大闸蟹，全国70多个直营店
咨询热线：×××××
AI的参考答案：
中秋蟹礼，传递家的味道。
打开礼盒，耳边仿佛响起江河潺潺流水声，那是蟹儿自由的乐章。
鼻子轻嗅，让你仿佛置身于阳澄湖畔，感受那自然的清新和宁静。
舌尖触碰，鲜美蟹肉与丰盈蟹黄交织，每一口都是满足，让人不禁闭上眼睛，细细品味。
身体在这美味中放松，心灵也被家的温暖填满。
××品牌大闸蟹，用心之选，全国70多个直营店，品质有保证。
这个中秋，让美味与家同在，拨打热线×××××，即可享受中秋特别优惠。
通过对比，我们可以发现，原来的文案只强调了品牌的形象，而AI提供的五感文案，让场景画面生动地展现在用户面前，用户仿佛能亲身品尝到蟹肉的美味，再通过“家的温暖”“美味与家同在”等词语，激发用户的情感共鸣，使品牌与用户之间建立深厚的情感联系。
更值得一提的是，文案以“拨打热线×××××，即可享受中秋特别优惠”作为结尾，直接引导用户采取行动，提高了文案的转化率和实用性。
怕上火，喝王老吉
今年过年不收礼，收礼只收脑白金
这两则广告，大家是不是特别熟悉？甚至一吃火锅就必点去火的王老吉？逢年过节给长辈送礼，脑海中先涌出“脑白金”的广告？这类就属于典型的通过理念渗透获得用户青睐的广告。
简单来说，用户看到某种场景，遇到某类问题，会不由自主地想到某个品牌或某款产品。这就是广告对用户的理念渗透。理念渗透可以通过以下方法来实现。
（1）思考产品的功能，并抢占市场独有标签，让用户印象深刻。
（2）思考和产品有关的各类场景，在用户心里建立起场景和特定产品的关联。
（3）设计简单好记、便于传播的广告词，潜移默化地影响用户认知。
相对来说，对于这类广告，文案创作者通过固定的模板创作精妙文案的效果一般不够理想。因为，文案创作者首先需要非常熟悉产品卖点，并能想出抢占市场的独有标签，营造出和产品有关的核心场景；其次，还需要有足够的文案积累，才能激发创意灵感。
不过，我们可以充分利用AI的优势，让AI倒逼我们思考产品的独有标签，并助力我们思考文案创意。我们把“理念渗透”技巧归纳成提示词模板。
【强渗透模板】
你是一名文案创作高手（给AI的定位），计划为××品牌创作××条“获得用户青睐”的广告语。
1．××产品在市场上的独有标签是×××。
2．一遇到××场景，用户第一时间就能想到××产品。
3．广告语在××字以内，有韵律又好记。
举例：××辣酱品牌在市场上的独有标签是“妈妈的味道”，希望借助外卖渠道打开市场，让大家养成习惯，一点外卖就想到顺便买一包××辣酱。我们用AI工具创作了以下10条广告语。
代入模板，直接向AI提问：
你是一名创意高手，计划为××辣酱，创作10条“获得用户青睐”的广告语。
1．××辣酱在市场上的独有标签是“妈妈的味道”。
2．让用户一点外卖，第一时间就想买一包××辣酱。
3．广告语在30字左右，有韵律又好记。
AI的参考答案：
1．点外卖别忘它，××辣酱，妈妈味道带回家！
2．××辣酱在手，外卖秒变妈妈的手艺！
3．想念妈妈菜？外卖加点××，味道秒回来！
4．××辣酱一抹，外卖有家味，妈妈的手艺不外传。
5．外卖再香，也缺那味；××辣酱，妈妈手艺随身配。
6．想家了吗？点外卖加××，妈妈味道，辣中带甜。
7．××辣酱在手，外卖也能有家的温馨，妈妈的味，暖心又暖胃。
8．外卖点来点去，还是缺一味；××辣酱，妈妈的味道永相随。
9．一包××辣酱，外卖秒变家常菜，妈妈的手艺，随时品尝。
10．点外卖不将就，加上××辣酱，妈妈的味道天天有。
AI短短数秒便能迅速提供10条如此有水准的广告语，这种效率确实令人惊喜。这些广告语巧妙地突出了××辣酱作为外卖伴侣的独特卖点和情感价值，展现了其作为调味品的独特魅力，同时也能大大促发文案创作者的思考和创意。
众所周知，一则精心策划的文案往往能为产品带来极大的知名度和影响力，有时甚至能使其“一举成名”。然而，文案的作用并不仅仅是增添产品的光彩，它更多的是在打造产品卖点的基础上，通过深入人心的文字，将产品的核心价值和特点传达给用户。
从这个角度来看，AI无疑成为文案创作者得力的助手。它能够快速地挖掘和提炼出产品的精准定位和卖点，帮助文案创作者更高效地创作出有深度、有感染力的文案。AI的介入不仅提升了文案创作的效率，还使得文案更加贴近消费者的需求和心理，为市场推广和品牌塑造提供了有力的支持。
1.3 信任感：训练AI人性化表达，有信任才有转化广告业名人大卫·奥格威说：“消费者不是智力低下的人，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词能够诱使她们买你的东西，那你就太低估她们的智商了。她们需要你给她们提供全部信息。”
换句话说，用户信任你，才有机会转化。
令人惊喜的是，AI提示词模板可以让AI借助固定的写作技巧实现用户对产品的信任。
有时候，文案写得天花乱坠，用户即便非常喜欢产品，最终还是会选择不购买，究其根本，是因为用户还没有对产品产生足够的信任感。
自夸百遍产品好，不如权威背书。
这和从众心理有关，从众心理的核心是“社会认同”，大家都说好，尤其是专业权威的人或机构说好，用户就接纳得非常快。出于从众心理，用户会认为：“连××这样的名人都说好，这款产品肯定好。”
举个例子，有两款美容产品，成本、价格、成效都很类似，但其中一款产品经过了专业机构的检测，并拿到了有效的检测报告，另一款则没有任何背书，毋庸置疑，你肯定不会购买没有背书的那款产品。
权威背书一般有以下几种形式。
（1）权威机构、专业机构的权威检测报告。
（2）名人、专业平台等的支持和宣传。
（3）历史、经典书籍等证明品牌“有史可循，有据可依”。
值得注意的是，根据品牌和产品的实际情况，以上三类权威背书可择其一，也可以三种都有，在文案撰写中，我们只需要思考如何把这些背书更有力地体现出来。
当然，也可以通过下面的提示词模板进行内容填充。
【权威加持吸睛模板】
你是一名文案高手（给AI的定位），计划为××产品撰写××则突出权威背书的广告文案。
1．第一段通过解决用户××痛点，来展现××产品的卖点。
2．第二段通过展示权威检测报告/名人代言/历史经典故事等，突出产品的权威背书。
3．要求文案控制在××字以内，并通过金句呈现。
举例：××品牌淡斑小白瓶的核心卖点是根源淡斑，该产品的两大专利配方是由全球××五大研发中心研发的，拥有很强大的背书，请为该品牌撰写文案。
代入模板，直接向AI提问：
你是一名文案高手，计划为××品牌的淡斑小白瓶写一则广告文案。
1．第一段通过解决中年女性的长斑困扰，展现小白瓶的“根源淡斑不反弹”卖点。
2．第二段展示淡斑小白瓶的强大背书“两大专利配方由全球××五大研发中心研发”。
3．要求文案控制在100字以内，并通过金句呈现。
AI的参考答案：
面对斑点，不再遮掩。
根源淡化斑点，效果持久不反弹，让你重拾肌肤之美。
两大专利配方，全球××五大研发中心研发，科技与自然的结合。
选择××品牌，选择美丽与自信。
借助AI的强化，权威背书能够显著地帮助品牌树信誉，提升形象，并推动实现最终的转化。值得强调的是，权威背书更适合于那些大型企业，而且这种背书必须根植于真实可信的权威。
除了权威背书，精准数字也能增强用户的信任感。
我们来欣赏一则著名广告，如下所示：
香飘飘
一年卖出12亿杯
能绕地球4圈
12亿杯香飘飘奶茶，这个看似简单的销售数据，却给了用户直接但强有力的冲击：“这个奶茶一定很好喝。”
这效果，比用华丽的辞藻描述产品100遍还要好。
还有非常经典的数字文案——乔布斯发布的第一代iPod的广告词：
把1000首歌
装进口袋里
用“1000首歌”代替“GB”这种较为抽象的说法来表示储存空间，再用“口袋”体现出产品便携的特点，实在是精妙绝伦。
想让数字帮助文案发挥出巨大潜能，一定要满足这两个逻辑：
（1）用数字代替形容词来表达产品卖点，让文案更真实可信；
（2）用销售数据凸显产品优势，利用从众心理带动用户消费。
我们尝试着把这两个逻辑放入提示词模板，增强用户的信任感。
【让数据说话模板】
你是一名文案高手（给AI的定位），请为我撰写××则用“数字”呈现对比效果的文案。
1．要求用××（数据）代替形容词，直接表达产品卖点：×××。
2．要求用××（有结果的数据），直接凸显产品优势：×××。
3．要求文字营造出“对比感”，直接给用户带来情感冲击。
4．每则文案不超过××字，用词精准。
举例：某个人品牌训练营的运营者计划撰写宣传文案，题目为“为什么有个人品牌的人更容易成功？”，希望借助AI通过数据来凸显个人品牌的重要性，把题目润色得更吸引人。
代入模板，直接向AI提问：
你是一名文案高手，请为我润色题目“为什么有个人品牌的人更容易成功？”。
1．用“收入多10倍”代替“更容易成功”。
2．用“多赚10倍”的结果来凸显“有个人品牌的人比无个人品牌的优势”。
3．要求文字营造出“对比感”，直接给用户带来情感冲击。
4．写3个题目，每个题目不超过30个字。
AI的参考答案：
1．打造个人品牌，让你的收入多10倍！揭秘品牌力量背后的财富密码。
2．无品牌与有品牌：收入差距高达10倍！个人品牌，你成功的利器。
3．惊！个人品牌竟能让收入多10倍！揭秘品牌效应如何助力财富增长。
显然，在经过AI润色，并用数字量化了个人品牌后，这3个标题的变化相当直观。AI巧妙地运用了“10”这一具体数字，不仅增强了标题的易记性和直观性，还使得标题在对比效果上远超“更容易成功”这一模糊的描述。
这种精准的量化表达方式，使得标题更具吸引力、说服力，无疑能够激发用户强烈的阅读欲望。AI在标题润色方面的能力，确实值得肯定和赞赏。
2天赚800元，10天累计变现10000元！做小红书太好了！
看到这句文案，你心动吗？
毋庸置疑，如此“短时间，高收益”的对比效果，能够激发用户的好奇心和兴趣。显然，作为秋叶小红书训练营的推广文案，这则文案是很成功的。
事实上，这句文案是AI撰写出来的，使用的提示词如下所示。
你是一名年收入超百万元的小红书运营高手，计划用“用户反馈”的写作方式撰写××小红书训练营文案。
1．要求把“学员2天赚800元，10天累计变现10000元的用户反馈”以“短时间高收益”的对比形式，把学习效果体现出来。
2．要求用“太好了”等感染力强的词语，激发用户情感共鸣。
3．要求文案呈现学员分享的真实感。
4．文案在30字以内。
这类通过“用户反馈”将效果摆在眼前，最终赢得用户信赖的文案，也是有模板的。文案创作者只需要梳理出用户反馈的效果，呈现“前后对比”，从而赢得用户信任。根据这个逻辑，我们归纳出了提示词模板。
【效果立现，赢得用户信赖模板】
你是一名小红书运营高手（根据文案类型给AI的定位），计划用“用户反馈”的写作方式撰写××文案。
1．要求体现××的前后对比效果，例如××时间变现××元，××服务呈现××结果。
2．要求用感染力强的词语，激发用户的情感共鸣。
3．要求文案呈现用户反馈的真实感。
4．文案在××字以内。
通过“用户反馈”呈现前后对比效果，从而赢得用户的信任，这是文案写作中非常有效的技巧。为大家分析一下：权威背书、名人真事让用户对产品更加信任，这属于销售的前端，但销售之后的步骤也非常重要，“产品好、用户下单、用户反馈好、再次触发购买”才是一个合理的闭环。
展示用户反馈的最终目的依旧是证明产品有效果且值得信任。
我们在举办写作训练营时，曾用学员的学习心得作为新一期的招生文案，文案发布不到半天，训练营就招满了。为什么转化率如此高？我们先来看看学习心得包括什么内容。
（1）老师非常真诚，干货倾囊相授，不藏私。
（2）老师很利他，手把手提供各种资源，学费不白花。
（3）老师值得深交，用文字疗愈伤痛，彼此赋能。
很明显，想学写作的潜在用户，往往存在以下疑问：写作好学吗？老师亲自教吗？写作能变现吗？写作能让我有什么成长？很显然，“过来人”的经验和感悟会比客服的解答更加真实有效，这就是好的用户反馈能极大地增强用户的信任感，促进转化。
值得注意的是，不同产品的用户反馈也需要有针对性，这才是用户信赖的核心点。
（1）用户反馈使用效果，体现产品的核心卖点，常见于家居等生活类产品。
（2）用户反馈功能体验，体现产品的服务过程，常见于科技等工具类产品。
（3）用户反馈售后服务，体现产品的配套服务，常见于训练营类服务行业。
显而易见，××小红书训练营的文案聚焦于“学员短期取得显著效益”的“用户反馈”，这巧妙凸显了“××小红书训练营高效转化”的核心卖点。
当然，面对实际的文案创作需求，文案创作者可灵活根据目标，有的放矢地收集和整合用户评价，提炼出提示词模板，进而撰写出更多能够增强用户信任感的精彩文案。
1.4 互动性：AI营造互动，激发用户传播有一个非常流行的词，叫“双向奔赴”。
不管是什么关系，有来有往、互动沟通，感情才会深刻、长久。文案里同样需要互动，因为有互动，才有连接，才能激发用户潜在的购买欲望。
本节提供的AI提示词模板，正是为了引导AI创作出更具互动性的文案，从而与用户建立起更加紧密的联系，推动他们做出购买决策。
文案有趣，能提升用户的参与感。例如，来自深圳市盐田区东和社区桥东社康中心的这则疫苗宣传标语：
我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗！
这则“我们一起打疫苗”的宣传标语借歌曲《学猫叫》的热度迅速传播开来。
为何这则文案能有如此高的传播度？主要原因就是文案有趣，用户自然地产生“接受你的邀请”的互动感。
有趣，会让用户有“我也属于这里”的参与感；同时，有趣的文案自带传播性。
那么，怎样才能让用户既觉得文案有趣，又有参与感？
有以下几个技巧。
（1）把用户当成自己认识的人，通过提问激发用户参与感。
（2）多用“你”“我”等人称代词，用说心里话的方式增强与用户的沟通互动感。
（3）用拟人等手法将品牌和产品“有趣化”，让用户在共鸣中获得参与感。
我们尝试把这些技巧，归纳进提示词模板。
【参与感倍增模板】
你是一名文案高手（给AI的定位)，我需要你为××品牌设计一则有趣的文案，这些文案需要满足以下3个要求。
1．将产品进行拟人化处理，以突出产品卖点。
2．在文案中设计问答互动环节，使用“你”“我”等人称代词，增强与用户的沟通互动感。
3．保证文案风格轻松有趣，且每则文案不超过××字。
请按照以上要求，生成符合要求的海报文案。
举例：××品牌洗碗机的卖点是强力清洁，请为该品牌洗碗机设计有趣的文案。
代入模板，直接向AI提问：
你是一名文案高手，我需要你为××品牌的洗碗机设计一则有趣的文案，需要满足以下要求。
1．将“洗碗机”“碗”“食物残渣”进行拟人化处理，以突出洗碗机“强力清洁”的卖点。
2．在文案中设计问答互动环节，使用“你”“我”等人称代词，增强与用户的沟通互动感。
3．保证文案风格轻松有趣，字数不超过50字。
请按照以上要求，生成符合要求的海报文案。
AI的参考答案：
××洗碗机里，碗儿在歌唱，食物残渣在鼓掌。
强力清洁，不留一丝污痕
你我只需坐等碗儿洁净又闪亮登场。
AI生成的这则文案通过“歌唱”和“鼓掌”的拟人化描述，将洗碗过程变得生动有趣。同时突出了产品的强力清洁效果，以及与用户的轻松互动感。
当然，这则文案还需根据产品的实际特色进行更为精准的调整。
但毫不夸张地说，AI为文案创作者提供了丰富的创意源泉，极大地拓宽了创作视野。
通常，我们会认为，文案只能写优点，即便有缺点也必须合理规避。事实上，任何事物都有自己的“不完美”，有时“槽点”也可变成亮点。
大家逛夜市时，经常会发现类似“工厂倒闭，产品贱卖”的广告语，也总能吸引很多用户注意和购买，例如下面这则广告文案：
工厂倒闭，厂长变小弟
摆烂不如摆摊，好歹也是小老板
走过路过，不要错过老板牌半夜烧烤
“工厂倒闭”在很多人看来是个“槽点”，但我们转念把“槽点”变成一个打动人心的亮点，反而使这家烧烤摊从众多竞争对手中脱颖而出。毕竟，深夜卖烧烤的人很多，但如此积极向上的烧烤摊可不多，同等的烧烤产品之下，自然能吸引更多用户。
这类文案非常有特点，写作技巧总结如下。
（1）真诚地自曝其短，在用户发现问题之前先坦陈，反而让用户有种“你很真诚”的感觉，用户会觉得产品值得信任，购买欲望也会变强。同时，因为文案有趣，用户更有可能会主动传播。
（2）采用“自我嫌弃”的写法，强烈的对比会让文案更接地气，拉近与用户的距离。
我们尝试把这两个技巧，归纳进提示词模板，写出“槽点”变亮点的文案。
【广泛传播引流模板】
你是一名非常擅长把“槽点”变亮点的文案高手（给AI的定位），我需要你为××品牌撰写××则很有趣的文案，这些文案需要满足以下要求。
1．自曝其短，体现真诚，直白说出产品的不足：×××。
2．要求文案体现“槽点”变亮点，结尾反转，核心在于刺激用户的购买欲。
3．以××文风呈现，文案不超过××字。
举例：超市的橘子略酸，不如反其道而行，直白告知用户橘子酸，把决定权交给用户，同时，文案要呈现出幽默有趣的风格，“槽点”变亮点，核心在于引导用户购买。
代入模板，直接向AI提问：
你是一名非常擅长把“槽点”变亮点的文案高手，我需要你为超市里的橘子写一则有趣文案，文案需要满足以下要求。
1．自曝其短，体现真诚，直白说出橘子略酸，建议不要轻易下单。
2．核心在于“槽点”变亮点，结尾反转，刺激用户的购买欲。
3．以诗歌文风呈现，每句话不超过20字。
请按照以上要求，生成符合要求的文案。
AI的参考答案：
酸橘子自述：
我酸，我不否认，明明白白告诉你。
若你心动，想尝试，劝你三思而后行。
备好纸巾和水，以防泪眼模糊。
但尝一口，或许惊喜，酸中甜意藏心间。
可以说，AI给出的这篇橘子文案非常不错，完全符合我们的预期。
虽然是自曝其短，但真诚的语气增加了文案的真实性和可信度；劝你三思而后行，看似不建议购买，但反其道而行之的写法，既负责又有趣，反而激发了用户的好奇心。
当然，这则文案的核心在于，“尝一口，或许惊喜”将原本的“槽点”（橘子酸）转化成了潜在的亮点，这种反转，不仅减轻了“劝你三思而后行”的严肃性，也增加了文案的趣味性，从而间接刺激了消费者的购买欲。
文案还能动起来？我们来看看知乎的交互式场景的“动”文案：
哥们儿，还站着呢？（地铁广告）
我是一个广告，我喜欢你盯着我看。（地铁广告）
在等电梯？我陪你呀（电梯广告）
知乎的广告非常生活化、口语化，就像和身边的朋友聊天一样自然随意，但又很好地把用户的心里话说了出来。也恰恰是因为“被说中了现实/心事”，用户会心一笑，谁说这不是最好的互动呢？这也是交互式场景的核心。
交互式场景是指文案所营造的“产品或服务”与用户互动的心理空间。也因为如此，很多人对交互式场景有种误解，认为能营造这种场景的广告一定是“活”的，需要用户“动手”，必须通过点击才能实现。
事实上，“互动”不只是指用户需要动手，而是指用户用心感受并接受了文案想表达的观点，可以理解为动手，但也可以理解为动脑、动心。
当然，实现交互式场景，让文案动起来需要写作者多花心思，通过文字设计各种互动小游戏，引领用户“动起来”。
或许这样说太过抽象，让人费解。那我们举个例子，著名文案大师尼尔·法兰奇写过一则芝华士威士忌的广告文案，其中一句是这样的：
“假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。”
看到这句话，你的手指是不是就蠢蠢欲动了？
可见，交互式场景是可以通过包括文字在内的各种方式来营造的，写作技巧总结如下。
（1）设身处地思考用户所处的时间、地点、其所思所想，传达出明确的行为指引。
（2）多用动词，呈现画面感，激发用户遵守行为指引，从而实现互动。
（3）可用问答等方式营造交互式场景，形式引人入胜，在公共场合引起反响。
那么，问题来了，如此需要情感互动的文案，可以通过提示词模板，让AI撰写出来吗？我们来试试看，把交互式场景的写作技巧，归纳成模板。
【互动赋能聚睛模板】
你是一名非常擅长用文字和用户互动的文案高手（给AI的定位），我需要你运用你的文案技巧和创意，为××品牌撰写××的互动文案，这些文案需要满足以下要求。
1．结合用户的实际场景，传达出“××”的行为指引，以吸引用户遵守这一指引。
2．文案多用动词，激发用户的××（行为），同时让用户在阅读后感到愉悦。
3．用问答等方式营造交互式场景，形式引人入胜，能够在公共场合引起积极反响。
请展现你的文案创作能力，创作3个既有趣又互动力强的版本，每个不超××字。
举例：“请不要踩草坪”是很常见的公益广告文案，虽然是交互式场景，有一定的互动性，但是否可以让AI创作出更具互动性的有趣广告文案呢？
代入模板，直接向AI提问：
你是一位非常擅长用文字和用户互动的文案高手，我需要你运用你的文案技巧和创意，对“请不要踩草坪”这句简单的指令性语句进行润色。
1．传达出“不踩踏草坪”的行为指引，以引导用户遵守这一指引。
2．文案能够激发用户的环保意识，同时让用户在阅读后感到愉悦。
3．可用问答等方式营造交互式场景，形式引人入胜，能够在公共场合引起积极反响。
请展现你的文案创作能力，创作3个既有趣又互动力强的版本，每个不超30字。
AI的参考答案：
1．小草微微笑，请你旁边绕。爱护环境，人人有责。
2．草坪说：“别踩我，我怕疼！”呵护绿意，从我做起。
3．草坪说：“踩我？No，No，No！”
AI所提供的3则文案，相较于直白的“不要踩草坪”，更能激发用户的参与热情。问答式的交互模式让用户在明确的指导之下体验到了一种互动的乐趣，这种互动不仅增添了文案的吸引力，而且有助于增强用户的环保意识和承担社会责任的意愿。
