黄如露 译
北京
图书在版编目(CIP)数据
超越LOGO设计:国际顶级平面设计师的成功法则/(英)艾雷(Airey,D.)著;黄如露译.--2版.--北京:人民邮电出版社,2015.5
ISBN 978-7-115-37546-9
Ⅰ.①超… Ⅱ.①艾…②黄… Ⅲ.①平面设计 Ⅳ.①J506
中国版本图书馆CIP数据核字(2014)第265866号
版权声明
Logo Design Love, Second edition
A guide to creating iconic brand identities
David Airey
ISBN:978-0-321-98520-0
Copyright © 2015
Authorized translation from the English language edition published by New Riders.
All rights reserved.
本书中文简体字版由美国New Riders出版公司授权人民邮电出版社出版。未经出版者书面许可,对本书任何部分不得以任何方式复制或抄袭。
版权所有,侵权必究。
◆著 [英]David Airey
译 黄如露
责任编辑 赵轩
责任印制 彭志环
◆人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号
◆邮编 100164 电子邮件 315@ptpress.com.cn
网址 http://www.ptpress.com.cn
北京精彩雅恒印刷有限公司印刷
◆开本:880×1230 1/24
印张:9.5
字数:251千字 2015年5月第2版
印数:25501–29000册 2015年5月北京第1次印刷
著作权合同登记号 图字:01-2014-8590号
定价:49.00元
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谁需要品牌标识设计?世界上的每个公司。谁设计?你。
但是,如何才能赢得那些大客户?如何在设计这个不断发展的职业中保持优势地位?要想成为一名成功的设计师,一定要不断磨练自己的技艺,这样才能吸引那些你所期待的大客户。因此,对一名设计师来说,不断地学习和进步是极其重要的。
我写这本书,是为了跟大家分享我所知道的关于设计品牌标识的一切,让读者得到启发和激励,以便在赢得客户以及与客户打交道时做出明智、博识的决定。
也许你心里会有些疑问,我是谁,为何要聆听我的意见和建议呢?
近十年里,我先是在自己的博客davidairey.com,然后在logodesignlove. com和identitydesigned.com上不断分享设计项目经验。在这三个网站上,我和我的读者朋友们一起,走过了那些标识设计项目的各个阶段,这其中既有我自己的项目,也包含世界各地一些有才华的设计师和工作室的经历。我如何跟客户签订协议,需要关注设计纲要的哪些细节,怎样和客户达成共识,最终敲定创意方案……这些都是我在网站上关注的问题。
如果Google Analytics[1] 的数据无误的话,目前我的网站浏览量达到了每月一百万次,有几十万的设计师会经常访问。我的读者告诉我,通过阅读我的博客文章,他们觉得能够进入我设计过程的“幕后”,这是他们在别处很难寻觅到的体验。他们还说,我在网站上分享的内容对他们十分有帮助,让他们很受启发(在此声明我可没有付钱让他们帮我说好话)。
如果你去搜索那些知名设计工作室的作品资料,可以找到许多设计成品的实例。有些作品集里面甚至还会展示一两个备选的设计方案。但是,大部分时候,关于设计师和客户之间合作过程的信息却少之又少。在项目开始之前,设计师们需要问哪些问题才能避免走弯路?在制定和研究设计纲要之后,他们是怎样形成初步设想的?怎样向客户展示设计才能获得客户的首肯?这些细节对设计师来说是十分难得的信息。
因此,写这本书的想法应运而生。
这本书的第一版于2009年出版,被翻译成九种语言,英语版也重印了数次。五年之后,我清楚地认识到自己可以改进哪些内容,于是,我在这个新版本中根据自己的经验进行了修订,增加了一些新案例,还引述了一些设计大师的新观点。
我希望这本书可以帮助你做好充分准备走出去为自己争取客户,设计自己的品牌标识。如果我在2005年开始自己的平面设计事业之初就知晓这本书里的一切,就完全可以避免很多个焦虑忧愁的不眠之夜了。
注释
LOGO充斥着我们的生活。服装标签、跑鞋、电视机、电脑……从我们早上起床到晚上睡觉,LOGO在我们的日常生活中无处不在。
Dharma Singh Khalsa,M.D.在Brain Longevity[1] 一书中提及,平均每个美国人每天会看到16000个广告、LOGO和标签。
难以置信?
为了证明LOGO在我们的生活中无处不在,我将用相机记录下我在一个普通工作日里头几分钟里接触到的产品LOGO,从我的起床闹钟开始。
当我把手机拿过来划掉闹钟时,谷歌的文字标识和Chrome浏览器的图标就映入眼帘。它们基本上是我每天醒来之后最先看到的东西,即使我并没有特别留意。
接下来的这些串连成了一个小故事,从中可以大致一瞥我在早晨的惯常程序。其实,当时我周围还有很多其他的LOGO——在书脊和杂志上、厨房电器上、其他食物产品上、浴室用品上,还有我的衣服上。
你可以自己试试。不需要从你醒来的时候开始,不如就现在,看看你周围,你能看到多少个LOGO?
根据SINTEF[2] 的研究,在2013年,世界上90%的数据都是在前两年里产生的。[3] 人类现在创造出如此大量的信息,其中很多是视觉标识,因此我们可以看到LOGO变得越来越相似。这使得一个公司难以在视觉上跟别的公司的区别开来,但这也为设计师创造了机会,让他们能够一展才华,设计出与众不同的LOGO。
食品作家协会
300million设计,2005年
例如,300million(它曾经是英国最顶级的创意工作室之一,可惜在2012年关闭了)在2005年花了两周的时间为食品作家协会(The Guide of Food Writers)设计出这个LOGO,成功地运用负空间的手法,在笔尖里勾勒出一把勺子的轮廓。
“去掉的东西和留下的东西同样重要。”300million的高级设计师Katie Morgan如是说。
一个这样成功的设计,是展现像300million这样的创意工作室成就的最好证明,同时也给那些不断努力创作的设计师们提供了极佳的范例。第2章中将列举更多这样优秀的例子。